Trabajadores de la construcción en Costa Rica y su consumo de medios de comunicación
DOI:
https://doi.org/10.19136/hitos.a27n78.4513Keywords:
Ingeniería de la construcción, Consumo, Medios de comunicación.Abstract
OBJETIVO: Conocer y analizar gustos, hábitos y preferencias de consumo de medios de comunicación de los Trabajadores de la Construcción en Obra (TCO) como referente para el diseño y ejecución de estrategias de comunicaciones integradas de marketing dirigidas a este segmento.
MATERIAL Y MÉTODO: Se realizaron dos grupos focales y se aplicó un cuestionario a una muestra de cuarenta y seis personas. Como caso de estudio se examinó el posicionamiento del periódico 'Manos a la Obra', de la Cámara Costarricense de la Construcción. Para el análisis de resultados se utilizó el modelo denominado cadena de medios-fines.
RESULTADOS: Se encontró que la televisión y el periódico impreso son los medios preferidos, y que su consumo está asociado a la esfera doméstica y al espacio laboral respectivamente. La evaluación de 'Manos a la Obra' fue positiva. La muestra identifica como atributos deseables un medio escrito, de extensión corta, que aborde temas de forma escalonada y que refleje los valores del gremio.
CONCLUSIONES: Los TCO evidencian conexiones entre los atributos tangibles que prefieren en un medio de comunicación, sus beneficios percibidos y los valores profundos que comparten con su grupo de referencia.
Downloads
References
Alonso Rivas, J. (2001). Comportamiento del consumidor. Madrid, España: ESIC Editorial.
Azhar, S., y Abeln, J. M. (2014). Investigating social media applications for the construction industry. Procedia Eng. 85: 42–51. doi: 10.1016/j.proeng.2014.10.527.
Azhar, S., Riaz, Z. y Robinson, D. (2019). Integration of Social Media (SM) in day-to-day operations of construction firms. Journal of Management in Engineering. 35. doi: 10.1061/(ASCE)ME.1943-5479.0000660.
Baldi, C. M. y Obando, E. (1998). La condición sociolaboral del migrante nicaragüense en el sector construcción (Tesis de pregrado inédita). Universidad de Costa Rica, San José, Costa Rica.
Baruah, B. (2010). Women and globalization: challenges and opportunities facing construction workers in contemporary India. Development in Practice, (20), 31-44.
Cunradi, C., Ames, G. y Moore, R. (2008). Prevalence and Correlates of Intimate Partner Violence Among a Sample of Construction Industry. Springer Science + Business Media, (23) 101-110.
Hawkins, D. I., Best, Roger J. y Coney, K. A. (2004). Comportamiento del consumidor: construyendo estrategias de marketing. México: McGraw-Hill Interamericana.
Hernández Sampieri, R., Fernández, C., y Baptista, P. (2006). Metodología de investigación. México: McGraw-Hill Interamericana.
Iacuone, D. (2005). "Real Men Are Tough Guys": Hegemonic Masculinity and Safety in the Construction Industry. The Journal of Men’s Studies, (13) 247-265.
Instituto Nacional de Estadística y Censos. (2011) Población ocupada de 15 años y más por grupos de edad, según provincia, sexo y rama de actividad (grupo mayor). Recuperado de https://www.inec.cr/empleo/temas-especiales-de-empleo
Kotler, P. y Armstrong, G. (2013) Fundamentos de marketing. México: Pearson Educación.
Loudon, D. y Della Bitta, A. (1995) Comportamiento del consumidor: conceptos y aplicaciones. México: McGraw-Hill.
Ministerio de Trabajo y Seguridad Social de Costa Rica (2009) Consejo Nacional de Salarios Resolución Administrativa Nº 03-2000. Perfiles Ocupacionales. Recuperado de http://www.mtss.go.cr/elministerio/consejostripartitosydialogosocial/consejo-nacional-de-salarios/documentos%20consejo%20nacional%20de%20salarios/PERFILES_OCUPACIONALES_%20Resolucion_03-2000.pdf.
Perera, S., Victoria, M. y Brand, S. (2017). Social Media in Construction: An Exploratory Case Study. Advances in construction ICT and e-business. doi: 10.4324/9781315690698-16.
Peter, J. P. y Olson, J.C. (2006). Comportamiento del consumidor y estrategia de marketing (7ª. Ed.). México: McGraw-Hill.
Pride, W., y Ferrell, O. (1997). Marketing: conceptos y estrategias. México: McGraw-Hill.
Real Academia Española. (s.f.), Diccionario de la lengua española, (23ª ed.). Recuperado de https://dle.rae.es/gusto?m=form el 13 de marzo de 2021.
Real Academia Española. (s.f.), Diccionario de la lengua española, (23ª ed.). Recuperado de https://dle.rae.es/hábito?m=form el 13 de marzo de 2021.
Real Academia Española. (s.f.), Diccionario de la lengua española, (23ª ed.). Recuperado de http://lema.rae.es/drae/?val=preferencia el 13 de Marzo de 2021.
Schiffman, L.G. y Kanuk, L. L. (2005). Comportamiento del consumidor. México: Pearson Education, lnc.
Sissors, J. y Baron, R. (2002). Advertising Media Planning. Chicago: McGraw-Hill.
Stanton, W. J., Etzel, M. J. y Walker, B. J. (2000). Fundamentos de Marketing. México: McGraw-Hill.
Tang, L., Griffith, L., Stevens, M. y Hardie, M. (2020), Social media analytics in the construction industry comparison study between China and the United States. Engineering, Construction and Architectural Management. Vol. 27 No. 8, 1877-1889. doi: 10.1108/ECAM-12-2019-0717
Unidad de Estadística de La Organización de las Naciones Unidas. (2009) Clasificación Industrial Internacional Uniforme de todas las actividades económicas (CIIU). Recuperado de http://unstats.un.org/unsd/publication/SeriesM/seriesm_4rev4s.pdf
Zhou, D. y Zhou, J. (2009). An Investigation into the Group Characteristics of Casual Construction Workers. Chinese Sociology and Anthropology. (41) 31-39.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2021 Universidad Juárez Autónoma de Tabasco
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
As a requirement for the manuscript, the author is requested to provide the Copyright Assignment Letter, so that the Journal has the publication rights and to avoid plagiarism.
PLAGIARISM POLICIES
The Editorial Board of the Journal HITOS DE CIENCIAS ECONÓMICO ADMINISTRAIVAS has the authority to reject in the review process any manuscript that does not have adequate citation in the documents consulted in its scientific research work, which can be considered as plagiarism behaviors. Likewise, the referees carry out the plagiarism review using specialized software, such as iThenticate, among others.
COPYRIGHT POLICIES
Authors who have publications in the journal accept the following terms: • At the time the manuscript is accepted, the author transfers the copyright to the Journal HITOS DE CIENCIAS ECONÓMICO ADMINISTRATIVAS.
- The authors may make additional agreements for non-exclusive distribution of the published version of the article (e.g., including it in an institutional repository or publishing it in a book) provided that the initial publication in this journal is indicated.
- Authors are allowed and recommended to publish their research work on the Internet (eg, institutional or personal files), which would allow more beneficial exchanges to increase the citation of the published work.
This work is licensed under Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International 
How to Cite
