Neuromarketing: influence of visual designs on energy drink consumer behavior.
DOI:
https://doi.org/10.19136/hitos.a32n94.6422Keywords:
energy drinks, consumer behavior, visual designs, neuromarketing.Abstract
OBJECTIVE: To identify the influence of visual stimuli in the packaging design of energy drinks on consumer purchasing decisions and preferences, from a neuromarketing perspective.
MATERIAL AND METHOD: This research is a quantitative study with a descriptive design. A 23-item questionnaire was administered to address the independent variable: visual stimuli based on neuromarketing, and the dependent variable: energy drink consumer behavior. A total of 180 surveys were conducted among male undergraduate marketing students.
RESULTS: The collected data were analyzed using descriptive statistics to observe general trends. The main finding was that the study participants choose their energy drink primarily based on packaging design, label design, and beverage flavor.
CONCLUSIONS: Although there are multiple brands of the same product, respondents favor beverages with a stronger market presence, with "Monster" being the preferred brand; they are primarily drawn to the product's color scheme and logo.
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