Neuromarketing: influencia de los diseños visuales en la conducta del consumidor de bebidas energéticas.
DOI:
https://doi.org/10.19136/hitos.a32n94.6422Palabras clave:
bebidas energéticas, conducta del consumidor, diseños visuales, neuromarketing.Resumen
OBJETIVO: Identificar la influencia de los estímulos visuales en el diseño de los envases de bebidas energéticas en las decisiones de compra y las preferencias de los consumidores, desde la perspectiva del neuromarketing.
MATERIAL Y MÉTODO: Esta investigación es un estudio cuantitativo, con un diseño descriptivo. Se aplicó un cuestionario que constó de 23 preguntas que abordaron la variable independiente: estímulos visuales basados en neuromarketing y como variable dependiente: la conducta del consumidor de bebidas energéticas. Se realizaron 180 encuestas a estudiantes universitarios de género masculino matriculados en la Licenciatura en Mercadotecnia.
RESULTADOS: Los datos recolectados se analizaron mediante estadística descriptiva para observar tendencias generales, lo cual dio como resultado principal que los sujetos de estudio seleccionan su bebida energética principalmente por el diseño de los envases, el diseño de las etiquetas y el sabor del refresco.
CONCLUSIONES: Aunque existen varias marcas del mismo producto, los encuestados prefieren las bebidas que tienen más presencia en el mercado, siendo la favorita la marca “Monster” y principalmente les llama la atención el color y el logotipo del producto.
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