Estrategias de mercadotecnia de los influencers de la Generación Z en México
DOI:
https://doi.org/10.19136/hitos.a31n90.6360Palabras clave:
estrategias de mercadotecnia digital, redes sociales, ludificación, contenido generado por usuarios, Caso de estudio.Resumen
OBJETIVO: Analizar las estrategias de mercadotecnia digital empleadas por influencers de la Generación Z en México, enfocándose en figuras como Domelipa, Kim Loaiza y Ralf Morales, las que se seleccionaron debido a su notable popularidad y su capacidad para influir en las decisiones de compra de sus seguidores.
MATERIAL Y MÉTODO: A través de un análisis de casos de estudio de tipo cualitativo, se realizó un estudio detallado del contenido que estos influencers generan. Se examinaron las tácticas utilizadas, tales como la ludificación, el contenido generado por usuarios (UGC), y las colaboraciones con marcas, para evaluar su efectividad en la promoción y fidelización de la Generación Z.
RESULTADOS: Revelan un aumento significativo en la tasa de conversión y el compromiso del usuario en campañas que incorporan estas estrategias, destacando la autenticidad y la conexión emocional como factores clave.
CONCLUSIONES: Este trabajo aporta una visión original al centrarse en el contexto mexicano, ofreciendo un análisis exhaustivo de cómo los influencers de alcance nacional emplean técnicas innovadoras para conectar con su audiencia. Se subraya la relevancia de adaptar las estrategias de mercadotecnia a las particularidades de esta generación, enfatizando la importancia de la autenticidad en la interacción digital.
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